Morgan Stanley, il colosso bancario di investimenti americano, ha aggiornato la sua classifica dei marchi di orologi per il 2020, con Rolex, Omega e Cartier che si posizionano ai primi tre posti.
Rolex domina il mercato con una quota del 25%, seguito da Omega con lil 9% e Cartier con 8%. Il rapporto mette in luce la continua crescita degli smartwatch a livello globale, nonostante il periodo di pandemia. Secondo l’analisi, Rolex mantiene la sua posizione di leader nel settore, con vendite tre volte superiori rispetto a Omega, mentre Cartier completa il podio. La ricerca, basata su dati della Federazione Industria Orologiera Svizzera e su un’analisi condotta in collaborazione con Luxe Consult, offre una panoramica dettagliata del settore dell’orologeria svizzera.
Tra gli altri marchi di spicco, Longines si posiziona al quarto posto, seguito da Patek Philippe e Audemars Piguet. Considerando la distribuzione delle quote di mercato per gruppo, Rolex (insieme a Tudor) guida con il 26%, seguito da Swatch Group con il 25%, Richemont con il 18% e LVMH con il 7,2%. Il rapporto evidenzia anche che sei marchi hanno superato il miliardo di franchi svizzeri in ricavi, con Rolex in testa. Sul fronte delle vendite, mentre alcuni brand hanno guadagnato quote di mercato, altri come Swatch Group e Richemont hanno registrato una flessione.
In Cina, i marchi di Richemont dominano la classifica dei più desiderati tra i consumatori ad alto reddito, con Vacheron Constantin, Jaeger-LeCoultre e Cartier in posizioni di rilievo. Infine, il confronto tra orologi tradizionali e smartwatch rivela un’inversione di tendenza: le vendite di smartwatch hanno superato di gran lunga quelle degli orologi svizzeri, con 74,5 milioni di unità vendute rispetto ai 14 milioni di orologi tradizionali.
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